Criterios de valoración y requisitos para los patrocinios

Criterios de valoración para los patrocinios

Todas las peticiones de patrocinio que se presenten en la Consejería serán analizadas y evaluadas conforme a los siguientes criterios específicos:

• Adecuación a las líneas estratégicas de Planificación Turística. Será imprescindible que la actividad a patrocinar se enmarque dentro de lo establecido en el Plan General de Turismo, planificación en calidad turística, planificación en promoción y marketing turístico u otros instrumentos de planificación que la Consejeria desarrolle.
• Retorno en medios. Se cuantificará y evaluará la aportación directa que el patrocinio puede realizar al destino o a la marca Andalucía a través de los medios de comunicación.
• Retorno en imagen. Se valorará la imagen proyectada que cada patrocinio tendrá sobre la marca Andalucía y la percepción por parte del público de esta imagen.
• Retorno comercial. Relativo a la respuesta directa obtenida por el destino Andalucía medida en términos turísticos.
• Convivencia con otros patrocinadores. Se valorará la presencia de otras marcas patrocinadoras y su relación directa e indirecta con el destino Andalucía.
• Activación del patrocinio. Se ponderará en la puesta en marcha del patrocinio, tanto la optimización de los recursos empleados como la racionalidad de la propuesta.
• Presupuesto. Se considerará la cantidad económica que ha de aportarse con relación a los beneficios derivados de la misma, el retorno de la inversión a efectuar y el encuadre a las disponibilidades existentes.

Requisitos mínimos para los patrocinios

Con el estudio de los criterios anteriores se elaborará un Informe que analice y valore los puntos fuertes y débiles de la propuesta de patrocinio para la aprobación o denegación del mismo, debiendo cumplir al menos los siguientes extremos:

• Proyección internacional del evento
• Debe garantizarse la aparición en medios de comunicación de un público potencialmente destinatario de Andalucía
• Debe trasmitir los beneficios de Andalucía como destino turístico y dar valor a la marca
• Habrá una relación entre el patrocinio y el turismo directo, con especial importancia si ayuda en la lucha contra la estacionalidad
• No se debe difuminar con otros patrocinadores en especial si son competidores de nuestra marca o pueden perjudicarla
• El patrocinio debe permitir la realización de acciones complementarias que lo revaloricen
• Los periodos donde se realizan el patrocinio deben interesar a la promoción, definida conforme al Plan de Marketing y el Plan de Acción del año
• El patrocinio debe significar un retorno mayor que la inversión, debiendo ser éste cuantificable
• La actividad patrocinada redundará en un incremento de la demanda de alojamiento turístico en Andalucía